社会学导航：迷顿人生清醒指北
你好，我是郑作彧。欢迎和我一起，凝聚社会学的目光，让熟悉的再度陌生。
来，问大家。假设一家农贸市场，两个菜摊卖的东西一模一样，一样的货源、一样的质量，但 A 菜摊的菜都比 B 菜摊贵两倍。那大家会买哪一家的菜？我想一般情况下大家会觉得：郑老师，看我的眼睛，你觉得我像是笨蛋吗？我当然会选择去买 B 菜摊的菜啊！一样的东西，我干嘛当冤大头花两倍的价钱去买？
那我再问一个问题。两个麻布袋，一样的材质，A 袋可以装很多东西，但上面印的标签是“看理想”，是咱们“看理想”出品的周边商品；B 袋大概只有 A 袋容量的一半，上面印的标签是 LV，而且的确就是那个法国的路易·威登出的。你们大家觉得哪个袋子比较贵，哪个卖得比较好？虽然这是个假设的问题，但我想大家想象的答案应该都大差不差，会觉得应该是 LV 的麻布袋卖得比较贵，而且还贵好几倍，甚至是好几十倍，但还是 LV 的麻布袋卖得比较好。对吧？
这下问题就来啦。刚刚可能大家还想说“谁会那么蠢，花更高的价钱买一样的东西”，但为什么现在又都会觉得“很多人会愿意花贵几十倍价钱买比较没用的东西”？关于这一点，消费社会学有一些好玩的讨论。今天我们就来聊聊这个话题。
“花钱”这种事，和社会学也有关？
我们前几集谈组织、谈劳动，换句话说，都是在探讨社会的“生产”面向。生产当然很重要，尤其人类历史长久以来多半处于物质匮乏的状况，吃不饱、穿不暖是绝大多数人首先面对与必须解决的问题。但在现代社会，由于科技发展，或是前几集提到的社会理性化发展、组织型态的改变、劳动力市场的出现等等因素，人类生产能力大幅提升。虽然社会阶层不平等之类的因素会导致资源分配不均，但总体来看，人类世界目前的物质情况是相对不匮乏的。
不过，虽然现代社会在生产方面不太有问题了，但，如果现代社会是一种资本主义社会的话，那么对于资本主义社会来说最重要的可能不是生产，而更多是消费。
2025.02.11
精选评论
共 52 条我怀疑郑老师在售卖看理想周边，但我没有证据😂
郑作彧 （主讲人） ：虽然我没有这个意思，但很乐见产生了这个效果🤣
听看理想有何用呢？既不能让我涨工资也不能让我变得更好看啊？最要命的是，尽管我努力想提高认知，可我永远也拉近不了与看理想各位老师的认知距离啊！因此，”跨过距离”的诱惑导致我有了永远追随看理想并且每年及时冲会员的动能😂😂
比如安踏旗下的始祖鸟品牌就是打造奢侈品人设，用大的logo和高昂的价格来营销
讲到“夸富宴”, 我想到了小时候读「上下五千年」，晋武帝时期--石崇王恺比富的故事。印象太深刻了。
我想买“彧宝”周边 哈哈
在买东西时，我会注重我的购买行为对环境的影响。比如同样的蔬菜，一个是散装，一个有塑料包装，我会选择散装，放在自己的布袋里。我会注重物品的生产企业是否有社会责任心，比如原材料的选择是否可持续，在生产过程中是否注重环保，有没有压榨员工，包装是否可降解，企业是否有回报社会等。
LQ ：生活风格消费
最近买了kindle 的外壳，在某多多用19元买的，记得上一次购买是疫情之前，花了上百元买了大英博物馆的周边。现在基本上是东西能用就行，还是存钱比较重要，除了看理想会员
LQ ：使用价值消费
看理想麻布袋，LV麻布袋。。。郑老师，你距离看理想第一喜剧人只差一个儿化音😆
最近买的是郑老师新出的书📖，我觉得符号价值和使用价值兼具了，拿到书的那一刻感觉离老师又近了一步🤓
郑作彧 （主讲人） ：这个必须手动点讚🤣
我就要买彧宝！
消费降级和最近挺火的“长期主义”是否也有一些联系呢？要买适合自己的、能使用相对长时间的商品，也就是所谓“性价比”要高？
很久都不购物了，我会买绿植，不用看品牌，注重的是养绿植的学习过程，享受植物带来的美好
买东西是为了情绪价值
个人觉得，消费降级是看同类商品中，消费物品是否有可替代品。之前喝星巴克，现在喝瑞幸，之前穿Nike、Adidas，现在穿李宁、特步也不错。
不对啊 贵肯定是LV的贵 但是薄利肯定多销啊 只要看理想的麻布袋定价合理肯定卖的更多
未央 ：确定吗
沐夏 ：确定吗