生活在媒介中：传播学100讲
文稿
大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。
今天我们如何衡量一个明星的价值？一个重要的指标是看TA的品牌代言费有多高。但是为什么品牌要找明星代言呢？这背后有个大家忽视的心理机制。
当消费者看到某个明星和品牌经常出现在一起的时候，就会在大脑的记忆中将这两个元素连接起来。下次看到这个明星就会想起这个品牌，看到这个品牌就会想起这个明星，于是就会把对明星的好感转移到品牌上去。这个心理认知过程叫作启动。
大家可能会说，这不是很普通吗？然而就是这么一个简单的记忆机制，一旦应用到媒体之上，就会产生许多媒介影响受众的复杂问题。比如，它可能会影响公众对于政治人物的评价，也可能让受众变得更暴力，甚至还可以解释为什么男性会比女性更喜欢看小黄片。
所以我们今天就来聊聊媒体的启动效果。
什么是启动效果？
首先我们还是来解释一下这个外来的概念——启动。英文是priming，本来的意思是事前做好准备，比如给枪和炮先填上火药，或者为了发动机器，给泵加水或者给气化器加汽油，或是在刷油漆之前，先刷上底漆，总而言之，它也就是做好准备的意思。我曾经也把它翻译成“铺垫”，但是社会心理学领域里通常翻译成启动，所以我们也就约定俗成叫启动。
说到启动效果，就不得不得说到人的记忆与认识。我们在认识世界的时候，大脑是非常偷懒的，常常会走捷径。而我们在抽取记忆的时候常常就会走捷径。
如果把我们的记忆比喻成一个装满衣服的箱子，把调用记忆里的信息看成一个挑衣服的过程的话，那么我们并不是精挑细选出最合适的衣服装上，而是看箱子最上层最方便拿到的是什么衣服，就穿什么衣服。
这是不是很像男生穿衣的风格，什么最方便拿穿什么，而不是什么最合适穿什么。这种思维方式也被称之为启发式的或直觉式的思维。这是一种比较讲效率的思维方式，在大多数时候肯定有利于我们高效迅速地做判断，但是也有的时候会带来张冠李戴的麻烦。
2023.05.18
精选评论
共 10 条没想到传播学还与脑科学有这么多交叉👍
启动效果本质是产生或唤起记忆，也就是神经元链接，对抗方法不是遗忘，而是覆盖记忆，用新的神经元链接取代老的。
就说嘛 人心哪有那么坚定 环境的影响太可怕了
我觉得明明是“铺垫”更好呀！
还是习惯叫铺垫了
▲“传播内容可以加深偏见，也可以纠正偏见，所以传播内容的多样化，会有利于改变人与人之间的关系。”
老师说得很真实😂
很好
不只语义理解有启动效果，几乎人一切能产生记忆的地方都能产生启动效果，就是不知道各种启动效果的强弱由什么决定了。
priming，铺垫，启动，联想记忆