你好，我是聂辉华。

喜欢篮球运动的人，肯定都知道NBA（美国职业篮球联赛）超级明星科比（Kobe Bryant）。不幸的是，2020年1月27日，科比因为直升机坠毁而不幸去世。

科比去世的消息刚刚发布，与科比有关的球鞋、球衣以及相关商品，立即在网上被炒出了天价。例如，一款紫金色的耐克牌42码球鞋，原本售价是1999元，在某些网店上被炒到了19999元，24小时之内价格涨了10倍！

不过，即便你没有收藏科比的球鞋，今天的节目内容对你搞收藏、开网店，至少赚点零花钱，都可能有所帮助。因为我会告诉你，为什么一件看上去普通的商品，能够在市场上卖出高价。

以科比同款的球鞋为例。同样一种商品，成本没有任何变化，为什么价格涨了10倍呢？

首先，这跟商品的销售方式有关。按照传统的市场销售方式，商品的定价应该“随行就市”。也就是说，市场上这类商品的价格是多少，你就卖多少。在一个竞争性市场上，你多卖一块钱，东西都没人要。因为在竞争性市场上，有无数个卖家和你卖同样的东西，买家绝不愿意多花一分钱。

其实，除了传统的销售方式，还有另一种特殊的销售方式——拍卖。你通过某个平台——比如拍卖行或者“淘宝”、“闲鱼”这样的电商网站，将潜在的买家集中起来，然后让他们相互竞价，这样最终出售的价格就会“水涨船高”，甚至远远超过正常的市场定价。

在现实中，很多矿产、珠宝、古董、字画都是通过拍卖的方式销售出去，很多地方政府的工业用地和商业用地也是通过拍卖的方式销售出去。

大家可能知道，17世纪的荷兰，郁金香的拍卖形成了一个巨大的产业，甚至后来导致了可能是人类历史上第一次经济泡沫。其实，拍卖本来不是一件非常“高大上”的销售手段。

在人类早期的农贸市场上，如果两个农民都想买一头牛，或者都想买一根红薯，两个人就要参与竞价，这个竞价过程本质上就是一种拍卖。从这个意义上讲，市场上所有的交易背后都是一个隐含了拍卖的过程。

因此，拍卖其实无处不在，无时不有，它不是什么特别神秘的事情。