生活在媒介中：传播学100讲
文稿
大家好，我是刘海龙！欢迎收听《生活在媒介中：传播学100讲》。
上一集我们聊了这几天最热的话题ChatGPT，提到它的扩散速度惊人：达到一百万用户的时间只有5天，同样目标，推特是两年，脸书是10个月。投入市场两个月，ChatGPT的用户就超过了1亿，抖音国际版TikTok达到这个目标用了9个月。据说2022年5月，ChatGPT每天生产的内容就相当于100万本书。
ChatGPT的扩散有迹可循。在这么一个技术大发展的时代，的确每天都会冒出许多新的东西，但不是所有流行或者说创新，都有类似的命运，有的会像ChatGPT一样，迅速扩散，有的技术虽然本身也不错，但是就无人问津。
因此，在创新的扩散中，我们会发现，中国的那句老话“酒好不怕巷子深”并不适用，但是并不是好酒就一定能被大众接受，文化、使用习惯、风险和不确定性等都会对此产生影响。这一集我们就来深入讨论下，流行是如何扩散的，以及创新扩散中的传播问题。
键盘的扩散
关于创新的扩散，媒介史上有一个非常经典的例子，就是我们天天使用的电脑键盘。大家有没有想过一个问题：为什么电脑键盘上的字母要这么排列？它的规律是什么？
电脑键盘上的字母排列其实来自早先的打字机，但打字机的这个排列最初并不是为了带来方便，而是制造麻烦。因为早期打字机技术有限，如果打得太快，相邻两个打字杆容易纠缠在一起，出现机械故障，所以制造商为了降低故障，便采用了一种把常用字母分得很远的键盘设计。
这个设计不仅对英语使用者不方便，就是对中文拼音的使用者也不友好。我就记得刚学打字的时候，总是找不到字母的位置，心想为什么不按字母顺序来排列呢？
后来，虽然技术的发展已经克服了早期的机械故障，人们按照字母的使用频率设计出了更高效的键盘。可是结果却令人意外，我们今天仍在继续使用这个给所有打字者制造麻烦的键盘排列。
原因是什么？就是习惯与文化。可见创新本身的好坏并不是创新被采纳的唯一因素，它还必须克服人们观念中的各种障碍。而这就是要研究创新扩散及其中的传播问题的原因。
创新扩散研究
2023.02.23
精选评论
共 17 条刘老师好！特别喜欢您的节目，请问会出书吗？
刘海龙 （主讲人） ：谢谢！先把节目录完再看吧，才一半。。。
关于引爆流行，有一个玛雅法则，即 Most Advanced Yet Acceptable 的首字母缩写，意思是“在能被接受的前提下，尽可能前卫一点”。 比如 ChatGPT，作为一款人工智能产品看起来很熟悉，隐约觉得“哎，好像以前在什么地方见过”，但又因为杰出的“自然语言”处理能力，而在与人互动常能给人带来惊奇，让人超预期的眼前一亮，这就必然爆火了。
劉老師，每一期我會認真聽，謝謝您和編輯的辛勤付出。
啊原来刘老师是四川人啊！（我也是半个～～～
连花清瘟颗粒吖
我有三只猫 ：😂
啊！听完讲座特意找到这篇来听！！
老师您好，您开头谈到上一期讲的chatgpt，请问是指前面的番外吗？（因为我依稀记得前面还有一期的，如果是我记错了很抱歉orz
respect刘老师，听到有人顺畅说话的感觉好好哦，刚刚试了试在新浪微博里打“对民主和科学的不适”这几个字，打不出
音频里出错了，是第五个
哈哈，我就是，icq和5位qq，饭否推特非死不可11年的微信
老师如果这个节目变成书我也要买。
信息消除不确定性是基于什么样的假设呢？是否存在信息具有同时消除和增加不确定性的可能？
刘海龙 （主讲人） ：确实是这样，那涉及到语用的问题。您可以参考24讲的信息论
信息是对不确定性的消除的说法似乎近年来有被挑战的趋势。有没有信息具有同时消除和增加不确定性的可能性呢？
我去 老师大胆发言了啊