生活在媒介中：传播学100讲
文稿
各位看理想的朋友大家好，我是刘海龙。
大家可能注意到，在刚过去的中秋节，有一款非常魔性的游戏突然走红微信朋友圈。这款游戏首先有个挂羊头卖狗肉的名称、魔性的音乐、还有抖动的画面、抖动的草原，粗糙的画面设计，简单的规则……最重要的是有极小的通关率，据很多人讲，可能只有百分之零点零几。
没错，我说的就是“羊了个羊”这个游戏。
“羊了个羊”游戏界面
这个游戏为什么会突然一下这么流行，成为了这两天很多人讨论的、热议的一个话题？我们今天就来谈谈这个问题。
流行有规律吗？对羊了个羊的后见之明
首先我要来说一个问题，流行有规律吗？
这是一个很有意思的问题。在传播研究里面，有一个专门的领域叫做创新的扩散。
在创新的扩散里，就会讨论到为什么一个新的东西、一个创新能够在全社会普及流行。这里面总结了很多的规律，我们后面会在课程里面会讲到。
其实不管怎样总结，“创新的扩散”的研究实际上都是一种“后知之明”。我们从道理上可以讲清楚，但是其实流行是很难预测的。
我们今天来讲“羊了个羊”，其实也是站在一个后知之明的角度去解析，但是它很难证伪。所以在讨论之前，我先把这个事说清楚。
我讲的肯定有很多不对的地方，大家多多批评指正。
游戏传播研究
现在有很多人在做游戏传播的研究，其实游戏研究也是传播学里面非常重要、非常新兴的部分。
因为传统的传播大都讲的是大众传播，是一种信息的单方面的传播和扩散。
但是游戏是一种非常特殊的传播的形式，它是一种互动式的，并不是简单地说我给你拍好，让你去看，或者我给你写好，你被动接受就行。
游戏是一种参与性的传播行为，它涉及到很多方面，从硬件、软件，到美术设计、叙事等等。
2022.09.22
精选评论
共 21 条最喜欢的游戏就是听看理想的节目。有没有同款？
关于心流的包装，往往侧重其舒适顺畅有成效的侧面，似乎也有些游戏营销的方法论在里面。 但正像海龙老师所讲的，gamification和flow往往容易遮掩play向labor的漂变，关于心流的manipulation潜力有“against flow”这本书可看，以及播客“不可理论”的超越心流这期。对我而言，心流也许不仅仅有成竹在胸，也可能有如临深渊戒慎恐惧的清醒。
maggieli ：感谢分享
把错觉当能力，害人不浅啊
要想人上瘾，第一关真的必不可少
《羊》就是一个吸引人不断开广告的app，包着游戏的皮 说它是游戏实属辱游戏了
这套逻辑和pua 有点像。先给颗糖，再啪啪打脸，你总会期待下一次也可以有糖，没有糖一定是自己打开的方式不对。
羊了个羊成功的postmortem analysis - 简单易上手的规则，因此有大量潜在受众 - 游戏设计有意激发玩家的竞争，极低的成功概率，成功通关的玩家按地域划分 - 开始简单后面难，让玩家在前期大量满足感的同时，后期无法通过，从而不断尝试，并给玩家造成一种是自己操作失误的错觉
音频支配了我的恐惧
非常感谢老师的讲解，竞争好胜的心态，让每个人失去了方向感，人的精力有限，合理分配，万事有度，多听看理想，学会思辩与行动！
我会说我玩儿了一晚上么🤷♀️
玩工，这个词真有意思！
放下执念
有道理啊
可以dream一个加更吗55555听不够老师
中秋那几天朋友圈全是羊了个羊，纯属好奇就去打开了，结果一玩就是三个小时起步，等我反应过来已经凌晨了😭😭很懊恼，就再也没打开过这个小游戏，很多游戏或是短视频初衷都是放松一下吧，结果就沉迷陷进去了！！后来就换个方式放松吧