你好，我是陈志武。

你知道，银行喜欢要求有形资产做抵押，否则难以给你贷款，而股票市场不在乎你公司是否有固定资产，但更看重未来收入流。那么，公司又该如何利用金融市场的不同偏好，优化资产结构，以最低成本融到最多资金、发展自己的实力呢？

今天我们就借助亚马逊的故事、可口可乐的故事来回答这些问题。能够利用金融市场不同偏好为自己服务的公司，也必然是更有投资价值的公司。

首先，我们讲亚马逊的故事，这个公司实在太奇特。自从1994年创立到2016年底，公司在22年里累计总盈利只有87亿美元，相比之下苹果公司一个季度的利润就达150亿美元！

可是，亚马逊最近公司市值1.2万亿美元！而创始人贝索斯（Jeff Bezos）虽然以“烧钱大王”、“亏损大王”而出名，却还能加入世界首富前二名。这到底是怎么回事？他的商业模式有多奇特？烧钱发展是需要资金的，他又是如何融资为发展提供支持呢？

亚马逊真的与众不同，贝索斯的做法冲击人们的一贯思维。关于贝索斯的神奇故事很多。据说，在他还蹒跚学步的时候，动手能力就超强，拿起起子把自己的摇篮拆掉。再大一些上学期间，就把父母车库改造成科学实验室，把想法制作成各种东西。在普林斯顿读大学时，开始的兴趣在物理，后来转到电脑，最后以计算机专业毕业。

1986年大学毕业，先是去了华尔街工作。很快地，他发现自己的志向在于创业，不想再浪费时间了。于是，1994年辞掉华尔街工作，带着妻子，边准备创业计划书，边开车搬家到西雅图，启动“亚马逊”公司的生命。

当时，他之所以给公司起名亚马逊，英文名Amazon，是因为这个名字以“A”开头，这样，任何人把公司按英文字母顺序排名时，亚马逊总会排在前面，不用花广告费，公司也能醒目突出，也便于记住。

一开始，亚马逊的定位是做世界最大的网上商场。先是卖书，然后扩大到各类商品，什么都卖。今天在中国，谁都熟悉京东，可是，京东模式就是亚马逊当初摸索出来的。