AI经济学：像经济学家一样思考（增补版）
导语
你好，我是梁捷，今天我们继续讨论经济学。最近我们一直在讨论行为经济学，就是在一些固定的场景下，有的人会这样行为，有的人会那样行为。可能听众会有意见，假如一门科学都没有办法对研究对象做出精确描述的话，它还算什么科学？
这个批评有道理。众所周知，今天的经济学大致可分为微观经济学和宏观经济学。微观经济学研究人的行为，宏观经济学研究国家经济运作。但总有一批经济学家觉得，微观经济学还不够微观，宏观经济学也不够宏观，微观经济学与宏观经济学的融合也做得不够，经济学本身实在太不彻底。
显示性偏好理论
萨缪尔森当年就说过，人的内心如何思考，我们是无法观察到的，我们可以观察到的只是一个人的行为选择。比如在一顿已经付了钱的自助餐里，当我们看到一个人在香蕉和苹果之间选择了苹果，我们可以说他在这两种水果之间，个人偏好苹果超过香蕉，仅此而已。
我们没有办法进一步解释他为什么更喜欢苹果，背后的原因可能有很多种，比如他觉得香蕉的含糖量太高；比如他有糖尿病；比如他前一阵吃了很多香蕉；比如他就是不喜欢香蕉软糯的口感等等。每个人作出选择背后都有千千万万理由，我们没有办法搞清楚，即使你试图去追问，也未必能问出什么真实准确的结果来。
所以萨缪尔森认为，我们只能从外部来观察人的选择，人的选择就显示出个人的偏好，这就可以了。这确实是一种很重要也很有效的思考方式，但是随着行为经济学的发展，人们逐渐发现，我们可以用一些小手段、小伎俩来改变人的行为选择。
不妨以超市为例，超市入口处的装修色调经常偏冷，因为这样会让你放慢脚步，增加逛超市的时间；超市会把利润最高的商品，也是超市最希望你购买的东西，放在跟你视线齐平高度的货架上，让你最容易获得。甜品、零食这些除外，它们一般会放得比较低，主要是便于儿童看到和获得。
2021.06.03
精选评论
共 19 条我以为我是来学经济学的结果我学了恼科学
EEG不仅仅用于研究睡眠和疾病 ，很多主题都可以用EEG研究。
心理学专业学生表示本讲很熟悉😋
早安，梁老师
梁捷 （主讲人） ：早安
我是搞neuroscience的 但是想以后也结合一些经济学知识🤔
沃尔玛是这样排布商品的 但是其他超市也不一定😂
对我的头脑有了仔细认知
货真价实 买的值
您说的那些设备，在我母校都有，在大学附属医院。
这一集好硬核。。
我在哪个营销学的书里面见过眼动经济学，就是广告研究里的受众注意力与广告设计相关的知识……
PET/CT全身扫一遍七千块自费……还是挺贵的。而且辐射不小哇梁老师，比胸部CT大了不少呢。因为PET/CT扫得层面很薄。
梁捷 （主讲人） ：奥，谢谢指正。我都没做过，就是外面看看。
神经系统除了神经元（neuron），还有胶质细胞（glia)
通过小技巧来改变人们的行为选择，让我想起京东之前的广告语“把你的购物车拿捏的死死的”，细思极恐呀，原来我购买东西的行为选择，往往是基于商家的营销套路
CT，脑电图，还以为接下来要来核磁共振了😂
梁捷 （主讲人） ：后面是讲核磁共振了啊
gary25+ 回复 梁捷 ：😂是啊。都体验过。核磁共振老贵了。主要还是医疗领域用吧。因为CT成像不够清晰。用来做实验还是太贵了。坐等科技发展吧。