有人说，“一个好名字，胜过1000万的广告”。一个好的商标名字，承载着企业的形象、文化、美誉、口碑等，甚至可能决定了一个企业的长远发展。这个商业法则当然也适用于香水行业。当你走进专柜面对琳琅满目的香水，你是否会好奇：如何为一款香水命名呢？

和命名苹果一样，命名香水的原则同样是“原创”+“易记”。

当我在命名一款香水时，一定会问自己以下几个问题：

1.  香水闻起来如何？

2.  它可能引发的感觉是什么？

3.  它可能因某事件、情感或地方而受启发吗？

4.  它应该包括什么样的香气？是橙花还是广藿香？

举几个经典的香水命名例子吧——

比如香水史上的一款标志性的现代香水，Chanel No.5，是可可·香奈儿女士（Coco Chanel）从10个香水样品里选择了一款“编号第5号”的香水。这个取名看似很随便，但它很简单，十分容易被人们记住。还有我们熟悉的Jo Malone祖玛珑的Lime, Ginger＆Mandarin、Tom Ford的Oud Wood沉香... 这些名字是受了气味本身的启发。此外，还有更多以情感表述的命名，像是Passion激情，Obsession迷恋，Eternal永恒，Guilty罪恶等等，把玩的是一套“自恋式”的心理游戏。

我个人更喜欢那种“非常规”、不走寻常路的命名。比如我很喜欢Viktor＆Rolf的一款香水，叫 Flowerbomb（鲜花炸弹），还有Byredo的一款，叫Gypsy Water（吉普赛之水），Donna Karen的NY Be Delicious（美味纽约）... 这些命名是想要给消费者一种心理预期，引导人们对这款香水的使用感受。

用一颗苹果立足艺术史的玛格利特曾说：“世界上没有见到的‘真实’，只有感受到的‘真实’。” 我非常喜欢这句话，并把这句话当成香水命名的重磅指导法则。