一平方公里内的经济学
导语
你好，我是梁捷，经济学研究者，大学教师。我们今天继续往前走，探索一平方公里内的经济学。
前面不远处，就能看到有一家巨大的服装店——优衣库。优衣库是现在全世界最多的服装连锁店，随处可见，据说它已经成功帮助它的老板登上日本首富的宝座，毫无疑问这是一家非常成功的服装公司。
服装并不是一个很高门槛的产业，中国就有不计其数的服装厂，为什么优衣库却能获得如此巨大的成功呢？
利润 = 收益 - 成本
经济学中有一种最常用、最基本的分析方法，叫做“成本-收益分析法”。任何企业的利润都是收益减去成本，所以如果一个企业希望增加利润，只有两种办法：要么从增加收益入手，要么从降低成本入手。
我们不妨先想一下，优衣库的优势在哪里？很多人都会说，优衣库是性价比非常高的服装品牌，它的衣服质量有保证，售价也不贵。既然单件衣服收益不高，那么平均收益也不会高，所以我们应该更多地从成本来入手分析。
事实上，优衣库的成功秘诀也确实体现在成本控制这一方面——它有完善的机制，将顾客与供应商紧密联系，尽可能减少中间商环节，最终有效实现成本控制和质量控制，这种能力在快速消费的服装品牌中是非常突出的。
今天，我们就顺着优衣库的成功经验，继续聊聊成本问题。
“成本”这个概念，大家可能觉得已经是老生常谈了。但究竟什么是成本呢？仔细想想，这个问题并不容易回答。
你如果学过会计或从事过会计工作，那你一定知道，成本是会计核算中的终极难题，最难测算。不过经济学里讨论的“成本”，有时跟会计学不同，因为经济学会关注机会成本，而会计学只关注实际发生的成本，并不关注潜在的隐性成本。
机会成本
2019.07.25
精选评论
共 22 条知识密度可以再大一点
老师能不能推荐一些经济学的入门书籍，可以跟这个节目配合着来学习
梁捷 （主讲人） ：经济学入门书籍蛮难推荐的，我尽量试试。其实不读也没什么，只要能融会贯通。
J. ：大学教科书？introduction 系列
侬霞飞路上兜得老开心额嘛
很喜欢听，不是高深专业术语，贴近生活容易听懂。😊
怎么总是播放不了？
看理想 （编辑） ：请问具体是什么问题？（提示播放错误？进度条加载不动？还是其他情况？）请留下您的看理想版本号、手机型号及系统版本，我们会尽快反馈给技术部门排查
成本核算、产品定价、产品营销、品牌价值、市场定位。。。。。爆炸了
感谢梁老师🙏，很有收获
西江月 回复 小貓索菲 ：🤝
小貓索菲 ：哈哈哈、發現這裡有隻貓～小貓來打個招呼握個爪😺🤝🐾
感谢老师的讲解，但我感觉讲匹配那节课，和Alvin Roth的书很像…听的时候总有一种似曾相识的错觉
机会成本是真的挺有意思的一个经济概念，提供了一个特别有用的思考角度
收费有点贵
想问下梁老师，经济学会关注环境污染的成本么 比如像很多服装品牌为了降低成本用廉价劳动力 在恶劣环境下工作 并且使用劣质材料 造成环境污染。不知道梁老师怎么看这样的问题呢
夏夏 ：会呀！后面有讲到呢！
涨知识啦
本集：微观经济学入门（商品的定价机制 成本效益分析）
目前经济学给我的思想注入的核心点就是成本思维和供需关系
梁捷 （主讲人） ：按照张五常大师的说法，经济学就是只有这三招两式，领会了这几下，就可以纵横天下了。
老师能不能推荐一些经济学的入门书籍，可以跟这个节目配合着来学习